Ohodnoť distinktivní aktiva své značky.
Porovnám vizuální, verbální i zvuková aktiva tvojí značky s konkurencí a zanesu je do matice Fame × Originality. Měřím, jak často a jak nápadně se každé aktivum reálně objevuje, každé skóre ověřuju z několika nezávislých zdrojů (triangulace) a vážím ho podle pozornosti, kterou v daném kanálu skutečně získá — přístup planning for attention. Stojí na frameworku Ehrenberg-Bass / Romaniuk.
Skutečné měření DBA stojí na datech ze spotřebitelských průzkumů. Bez nich dělám expertní odhad z pozorovatelných signálů — směrový, ne na úrovni průzkumu. Čím víc mi níže dáš, tím blíž k měřenému se dostanu.
Zadání
Koho hodnotíme a v jaké kategorii a na jakém trhu? Od toho se odvíjí, co je klišé a kdo je reálná konkurence.
Konkurence
Nech prázdné a najdu reálnou konkurenci přes Category Entry Points. Nebo rovnou napiš, vůči komu mám porovnávat.
Podklady
Dvě otázky rozhodují, jak věrohodné skóre bude. Nahraj cokoliv máš — obojí je volitelné, ale výzkum je zlato.